一个企业，尤其是互联网企业，商标和域名就是其发展的命门，直接关乎企业的生死存亡。域名由于其唯一性，同样的域名不可能同时被两个人注册，它遵循着先注先得的原则;而商标，则允许在不同领域，由不同的人持有相同的商标。
中文域名与商标一致 对于竞争对手而言就是占据有利地势
在这个眼球经济时代，作为企业，最理想的状态，当然是希望它的实物商标与网上商标保持高度一致的，以使大众无论从哪个途径，都能将目光聚焦在它的身上，为此，企业们也付出了巨大的努力。网址域名必须唯一，而商标不必如此，所以域名抢注之风已经愈演愈烈，许多大公司都曾经深受抢注域名之害。商标之争比较有名的当属“加多宝”和“王老吉”，域名方面，所听到见到的域名仲裁案例也不在少数，比如首例中文域名仲裁“巴黎世家”。
2014年，我国“.网址”域名经ICANN批准成为全球通用的顶级中文域名，是全球提供公开注册服务的新通用顶级域名之一。因其通用性强、品牌直观、易记易传播等属性成为中国域名市场的一匹黑马，成为全球注册量第一的中文新通用顶级域名。 但是由于企业对于中文域名的保护意识的不足和反应速度的不及时，导致像“人头马.网址”“强生美瞳.网址”“默克.网址”等众多国际知名企业网址域名被抢注，纷纷向亚洲域名争议解决中心(ADNDRC)投诉仲裁。
资源的不可再生决定其抢注现象的繁荣 保护“珍宝”刻不容缓
正如专家所说：“我们要像保护眼睛一样保护我们的商标，要像保护商标一样保护我们的网址域名”。因此，企业每时每刻都应增强域名保护意识，2016年，“.网址”全面实施保护企业品牌战略，协助小型企业建立品牌，中型企业推广品牌，大型企业保护品牌。 所以各个企业均应未雨绸缪提前布局，全面构建以“.网址”域名为核心的全新中文品牌保护网。
